An��lise dos fatores de competitividade que influenciaram a migração de valor entre as empresas Nokia e Apple no per��odo de 2007 a 2012

Disserta����o apresentada ao Programa de P��s Gradua����o em Administra����o da Universidade Municipal de S��o Caetano do Sul.

An��lise dos Fatores de Competitividade que Influenciaram a Migração de Valor entre as Empresas Nokia e Apple no Per��odo de 2007 a 2012

Esta pesquisa teve como objetivo identificar e explicar os principais fatores de competitividade que influenciaram a migração de valor de mercado da Nokia para a Apple, no per��odo de 2007 a 2012, considerando-se o segmento de telefonia celular, em especial, de Smartphone. Teve como metodologia a pesquisa explorat��ria e aborda o estudo dos fatores de competitividade identificados por Contador, em seu livro ���Campos e Armas da Competi����o���. Conclui-se que a Apple teve um inovador e adequado projeto do produto iPhone como elemento fundamental para alcan��ar expressiva vantagem competitiva, raz��o pela qual este produto �� apontado como respons��vel pela migração de valor entre as empresas. O estudo indica tamb��m que a Nokia apresentou, no per��odo de 2007 a 2012, resultados decrescentes em percentual superior a 80, enquanto a Apple demonstrou um crescimento em percentual superior a 500.